반려동물 콘텐츠 소비자 절반은 반려동물 양육한다

반려동물 콘텐츠 소비자 절반은 반려동물 양육한다

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대학내일20대연구소는 전국 만 19~34세 반려동물 콘텐츠 소비자 808명을 대상으로 반려동물 양육 및 콘텐츠 소비 실태와 인식에 대한 조사를 실시했다.  


◇2명 중 1명, 현재 반려동물 양육 중 


반려동물 콘텐츠 소비자 49.0%는 현재 반려동물을 기르고 있는 것으로 나타났다. 농림축산검역본부에서 발표한 2017년 반려동물 보유 가구 비율(28.1%)의 2배가량 되는 수치로, 반려동물 양육자는 반려동물 콘텐츠 소비에도 활발한 것으로 해석된다. 현재 기르고 있는 반려동물은 ‘개(76.8%)’, ‘고양이(32.3%)’, ‘물고기(15.7%)’ 순이며, 절반가량이 ‘지인이나 개인(46.7%)’을 통해 입양한 것으로 나타났다. 


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▲ 고양이뉴스 회원 여울맘님 반려묘 '여울'



◇월평균 25만원 지출, 식비와 병원비 비중 높아 


반려동물 콘텐츠 소비자 중 양육자의 월평균 지출 금액은 약 25만 원(250,767원) 수준으로 나타났다. 양육비 중 식비(26.6%)와 병원비(23.9%)가 주된 비중으로, 월평균 양육비가 올라갈수록 전체 양육비의 병원비 비중도 상승했다. 


◇경험률 낮으나 의향 높은 제품 및 서비스… 펫 보험, 행동 교정·훈련, 마사지·힐링숍 


반려동물 관련 제품 및 서비스 중 ‘펫 보험(25.0%)’이 경험 대비 의향이 가장 높은 서비스로 나타났다. 월 양육비에서 상당 비중을 차지하는 ‘병원비’가 부담이나, 이런 부담을 덜어 줄 적합한 서비스가 많지 않기 때문으로 보인다. 그 밖에 ‘문제행동 교정·훈련’, ‘마사지·힐링숍’ 등의 의향이 높았으며, 월 지출 양육비에 따라 선호 제품·서비스에 차이를 보였다. 


◇하루 평균 1시간 43분 반려동물 콘텐츠 소비 


일 평균 반려동물 콘텐츠 소비 시간은 1시간 43분이며, 1인 가구는 2시간 이상 콘텐츠를 소비하고 있는 것으로 밝혀졌다. 콘텐츠를 보는 상황은 ‘휴식할 때(49.3%)’와 ’잠들기 전(24.1%)’이 가장 높아 여가시간에 집에서 ‘힐링(healing)’의 목적으로 콘텐츠를 소비하는 것으로 보인다. 또한 전체 콘텐츠 소비자 중 30%는 유료 콘텐츠 구입 경험도 있는 것으로 나타났다. 향후 구입 의향이 높은 콘텐츠는 ‘책·단행본’으로 특히 반려동물 비양육자가 더 높은 구매 의향을 보였다. 주로 양육 정보를 제공하던 과거 반려동물 서적과 달리 다양한 주제와 귀여운 반려동물의 모습을 담은 서적이 늘어나 굿즈(goods)로서 소장가치를 주기 때문으로 보인다. 


◇반려동물은 가족 같은 존재, 스스로 선택한 만큼 책임감 필요 


반려동물 콘텐츠 소비자는 반려동물이 가족과 다름없다는 데에 86.0%가 동의하고 있었다. 하지만 스스로 선택한 가족인 만큼 책임감 있게 길러야 한다는 모습도 함께 나타났다. 외부에서 안전장치를 해야 한다는데 전체의 77.8%가 동의하며, 가장 시급한 법안으로 ‘동물 학대(60.8%)’와 ‘동물 유기(53.6%)’ 처벌 강화가 압도적으로 높았기 때문이다. 


대학내일20대연구소 정은미 선임연구원은 “과거 주인이 소유하는 동물로 반려동물을 인식했다면, 밀레니얼 세대는 반려동물이 가족 구성원이 될 수 있고, 야생의 동물도 함께 공존해야 하는 존재로 여기고 있다”며 “새로운 라이프스타일과 인식에 부합하는 반려동물 관련 제품·서비스 및 정책 변화가 필요한 시점”이라고 설명했다. 


반려동물 양육 및 콘텐츠 소비 실태와 인식에 대한 연구 보고서는 무료 버전과 유료 버전으로 나뉘어 있으며, 유료 버전에서는 각 문항에 대한 성별, 연령, 가구유형, 소비금액 등 인구특성별 상세 분석 결과를 볼 수 있다. 이와 관련한 자세한 내용은 대학내일20대연구소 홈페이지를 통해 확인할 수 있다. 


대학내일 20대연구소 개요 


대학내일 20대연구소는 대학내일에서 운영하는 대학생 및 20대 전문 연구기관이다. 20대와 20대 마케팅 분야에 대한 종합적 데이터베이스를 구축하며 최근 대한민국 사회의 중심으로 떠오른 20대 및 대학생의 일상과 생각을 날카롭게 분석하고, 그들이 지닌 역동성과 다양성의 근원을 파악하고자 노력하고 있다. 20대와 함께 하고자 하는 기업, 공공기관, 국가기관, NGO 등과 다양한 프로젝트를 진행하고 있으며 미래 사회의 핵심 리더가 될 20대를 가장 잘 이해하고 대변하는 대표적인 20대 연구기관으로 거듭나고자 한다.


반려동물 덕실 라이프 보고서 바로 가기: http://www.20slab.org/archives/30658

웹사이트: http://20slab.org


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4 Comments
5 여울맘 2018.12.14 14:26  

고양이정보에 여울이 사진이~~~ 어머나!!! 이런 행운이~~~
우리 딸래미 여울이 사진에 기쁨을 감추지 못하고 너무나 벅찬마음으로 글을 읽었으나
주체하지 못한 흥분에 무슨 내용인지 머리에 하나도 안들어 오다가
마음을 가다듬고 침착하게 다섯번을 다시 읽고서야
어떤 내용인지 들어왔다는요~^^ 팔불출 여울맘~ ㅋㅋㅋ

집을 구할때 대부분 반려동물금지라고 적혀있긴하나
반려동물을 키우지 못하게하면 집도 안나간다는말이 현실인만큼
이것으로만 봐도 정말 많은 분들이 반려동물과 함께 하고 계시다는걸 알수 있는것 같아요~

반려동물이 한가족의 구성원으로 자리잡은 만큼 이에 관련된 좋은 정책들이 생겨나길 정말 진심으로 바라고 기다립니다.
10 선이콩콩 2018.12.14 21:30  
제 친구네는 주인 아저씨가 동물 매니아! 개 산책 시키려고 차도 바꾼 분! 그래서 세입자는 반려동물 보호자 우선! 심지어 노령이면 병원비 든다고 월세 네고도 가능! 개만 키우던 분이 친구네 냥이 보고 고양이도 키우겠다고 하셔서 식구들이 뜯어 말렸다고 ㅋㅋㅋ 그래서 종종 친구네로 냥이 사진 찍으러 오신대요~ 간식도 사주시고 ㅋ
52 꽁마제까포 2018.12.15 00:10  
누군가는 병원비가비싸다는의견에  술자리한번안하면된다고 했다죠?
 펫보험에관심을두는이유를제대로아는건지 어쩐건지..등짝스매싱 각인데..
10 선이콩콩 2018.12.15 03:18  
그러게요! 사람도 치과를 왜 쉽게 못 가는데요ㅠㅜ
근데 진짜 병원마다 차이가 큰 진료과목이 있어서 어리둥절하긴해요... 중성화 수술 같은 경우는 어느 정도 표준이 있는 듯 한데 다른 건 차이가 큰 듯해서 걱정이 많아요 ㅠㅜ